随（suí）着微博、微（wēi）信等（děng）等短视频的普（pǔ）及（jí），我们的视（shì）频也受到了企业（yè）的关注，成为企业（yè）营销的一大平台。视频到底有（yǒu）什么特征，我（wǒ）们总结了以下几（jǐ）点：

1、互动性（xìng）

视频（pín）媒介可以进行单向、双向甚至多向的互动交流，为（wéi）企业带来用户的（de）反馈信息。此外，用户的回（huí）复与（yǔ）分享（xiǎng）也为企（qǐ）业（yè）微视频营销品牌起到（dào）了造（zào）势的作用，比如，有较高争（zhēng）议性的节目的点击率往往都是直线飙升（shēng）的，而这样就会进一（yī）步扩（kuò）大企业品牌的知名（míng）度。

2、娱乐性

微视频对（duì）受众（zhòng）主体地位的强调及媒体内容选择的内在动力，造成视频高举娱乐大旗，其提供展（zhǎn）示的也（yě）多是轻（qīng）松（sōng）有趣的关于音乐、明星、旅游、动物等分享类的视频。从（cóng）这点（diǎn）上说，微视频或者直（zhí）播已成为大众解除心理（lǐ）负担、缓和精神（shén）压力的（de）通（tōng）道，同（tóng）时（shí）也是人（rén）们分享信息、分享快乐的方（fāng）式方（fāng）法。视频内容的娱乐性与草根性紧密（mì）结（jié）合，成为当下（xià）视（shì）频短（duǎn）片（piàn）日益深入人（rén）心的一个重要原（yuán）因。

3、快（kuài）餐性
视（shì）频直（zhí）播的“短、快、精、随（suí）时（shí）随地随意性”正好迎（yíng）合了（le）时代（dài）的营销发（fā）展需求（qiú）。在瞬息万变（biàn）的社会中，高频（pín）率（lǜ）、快节奏使得广大用户往往不（bú）再寻求（qiú）精英文化，而是希望时间上简短、意义上精炼，视频直播营（yíng）销（xiāo）则正是在这（zhè）种快餐文化的诉求中发展壮大的。

4、大众性

网络微视频节目制作者分散（sàn），水平（píng）参差不齐，很多视（shì）频（pín）节目的上传仅仅代表个人（rén）行为，并不与发（fā）布网（wǎng）站的舆论形象挂钩（gōu），因而不具（jù）有权威性，由此，使得视频营销显得更（gèng）加（jiā）大众化（huà）。

微视频直播营销的策略（luè）

目前，制作微视（shì）频（pín）以及直播，利用（yòng）视频直播（bō）进行企业（yè）品牌（pái）线上推广已经（jīng）成了视（shì）频（pín）直播的重要方式之一。视频直播营（yíng）销指的是企业将各种短小的视频片段以各（gè）种形（xíng）式到互联网上（shàng），达到一定（dìng）宣传目（mù）的的营销手段。视频直播广告的形式类（lèi）似（sì）电（diàn）视视频短片，平台却在互联网与移动（dòng）互联网上，“视频”与“网络”的结合，让（ràng）这种创新的微营销形式具备（bèi）了两者的优点（diǎn），为企业品牌带（dài）来了更多的发（fā）展机会。

在互联网（wǎng）与移动互联（lián）网（wǎng）快速发展的时代，微营销直播成为企（qǐ）业开展营（yíng）销（xiāo）活动的（de）重要（yào）形式，而微营销中的（de）微（wēi）视频（pín）营销，则更是企业（yè）营销活动中（zhōng）的重中之重。掌握微视（shì）频营销策略，对于打响企业（yè）的品（pǐn）牌线上发（fā）展战役具有十分重大的意义。

“病毒式微营销”策（cè）略

微视频营销的厉害之（zhī）处（chù）在于传播的精准，首先会让用户产生兴（xìng）趣，关注（zhù）视频，关注直播，再让用户由关注者变为传播分享者，而被传播对象势必是和其有着一样的特征与（yǔ）兴趣，这一系列的过程就（jiù）是在对目标消费者进行精准筛选传播。

用（yòng）户看到一些经典的、有趣的、轻松的微视（shì）频直播总是愿意（yì）主（zhǔ）动去传播，通过（guò）受众（zhòng）主动自发地传播企业品牌信息，视频直播就会带（dài）着企业的（de）信息在互联（lián）网与移（yí）动（dòng）互联（lián）网上扩散传（chuán）播（bō）。

专家提醒

“病毒式营销”的关（guān）键在（zài）于（yú）企业需要有好的、有价值的视（shì）频内容（róng），然后寻找到一些易感（gǎn）人群或者意见领（lǐng）袖帮（bāng）助传播。

-文章（zhāng）来源-

《赢（yíng）在移（yí）动端》一（yī）书（shū）中（zhōng）节选内容（微视频营销（xiāo）的（de）特征及微视（shì）频营销的（de）策（cè）略）注：部分内容有修改